メタディスクリプション

解説

メタディスクリプションは、HTMLのhead内にmetaタグで記述する、ページ内容の短い要約文です。検索エンジンは、メタディスクリプションを検索結果の説明文（スニペット）にそのまま使うこともあれば、本文から別の部分を抜き出して表示することもあります。したがって、メタディスクリプションは、設定した文章が必ず表示されるとは限らない前提で、利用者がクリックするかどうかを判断する材料として書きます。

実務での使われ方

メタディスクリプションは、前半だけで意味が通るように書きます。Googleの説明では、メタディスクリプションの長さに上限はないものの、表示時にはデバイスの幅に合わせて切り詰められます。そのため、前半で要点が伝わる構成にしておくと、途中で切られても内容が伝わります。さらに、キーワードを詰め込むよりも、ページを開けば何が分かるのかを端的に示すほうが効果的です。

FAQページのメタディスクリプションには、利用者が検索するときの質問の言い回しをそのまま入れます。サポートサイトの記事は、検索する人が困っている最中に見つけるページです。たとえば「ログインできないときの対処」のように、利用者が実際に入力する言葉を含めておくと、利用者は自分の症状と一致していることを検索結果の一覧の段階で判断できます。一方で、社内の機能名だけで書かれた説明文は、内容が正しくても読み飛ばされがちです。

注意点

サイト全体で同じメタディスクリプションを使い回すと、検索結果に似たページが並んだとき、利用者はどのページを開けばよいのか判断できません。Googleも、全ページで同一や類似の説明は役に立たないとしています。

ただし、すべての記事に説明文を用意する時間が取れない場合もあります。Googleは、その場合にはホームページや人気ページなど重要なURLを優先して作成するよう勧めています。なお、Googleのドキュメントでは、メタディスクリプションは主にスニペットの表示を改善する手段として説明されています。