UTMパラメータ

解説

UTMパラメータは、URLの末尾に ?utm_source=... の形で付ける文字列で、訪問者がどの経路から来たかを計測するために使います。値の書き方を決めずに配ると、同じ経路が表記の違いで別々に集計されてしまいます。リンクを作る人が共通で参照できる命名の一覧を用意しておくと、後から突き合わせる手間が減ります。

主に使う4つのパラメータで経路元・手段・施策を書き分ける

パラメータ	意味
utm_source	経路元（メルマガ、SNSなど）
utm_medium	手段の種類（email、cpcなど）
utm_campaign	施策名
utm_content	同じ施策内のリンクの区別

このうち utm_source／utm_medium／utm_campaign の3つは常に付けることが推奨されています。このほかに、検索広告のキーワードを記録する utm_term や、施策を識別する utm_id などがあります。

どの入口から問い合わせが来たかを見分ける

問い合わせへの導線を複数置いている場合、どの入口が実際に使われているかを分けて見られます。FAQ記事の末尾、ヘルプセンターのヘッダー、メルマガなどを区別しておくと、導線改善の判断ができます。

出典

• コンバージョンとキャンペーンを追跡するための URL の作成（アナリティクス ヘルプ）